La experiencia ganadora de un videojuego que regala cerveza

Caso real de la creación de campañas publicitarias interactivas desde el diseño de experiencias.

La tecnología sigue de nuestro lado, en este caso nos referimos al excelente manejo de lo que ahora se llama “La era de oro de la publicidad” y es que en realidad para la creación de un diseño de experiencias hay muy pocos limites, las campañas publicitarias buscan crear una interacción real con el usuario para cubrir sus deseos, superar sus necesidades y crear un vinculo dependiente entre la marca y el cliente. 

Tal es el caso de McKinney quien realizó una campaña publicitaria para Big Boss Brewing, digna de recibir el premio de Diseño de ecperiencias interactivas en la categoría de campaña publicitaria. Una vez más el diseño de información muestra su capacidad de trabajo multidisciplinario y en conjunto con la rama de publicidad, se creó una forma innovadora, dinámica y memorable de vender un producto.

The Last Barfighter cuenta con portavasos en lugar de las ranuras típicas para  monedas. Los jugadores colocan sus vasos de cerveza, y elegen entre cinco personajes que representan a la firma de cervezas de Big Boss. Los jugadores luchan tres rondas con su oponente, y última en pie recibe su vaso lleno de cerveza, dispensado automáticamente de un barril frío dentro de la máquina.

"Este es un ejemplo perfecto de diseñar una experiencia de usuario de contexto me encanta la combinación de la experiencia digital con la interacción de la vida real", dice Sam Kuhlmann, uno de los jueces de la categoría. "McKinney ha creado una experiencia inolvidable que satisfaga realmente el público objetivo. Este es un excelente ejemplo para los diseñadores y comercializadores de cómo los objetivos de negocio y objetivos del usuario pueden tanto ser satisfechas de una manera sencilla y atractiva ".

La maquina de videojuego ha viajado a festivales de cerveza y bares que sirven cerveza Big Boss, logrando generar más de 100 millones de impresiones en relaciones publicas, equivalentes a 1.1 millones de dólares ganados .

"Trabajamos con una amplia gama de clientes con presupuestos de todas las formas y tamaños", dice el director de McKinney de recursos creativos de Stacy Seefeldt. "Nos destacamos en la creatividad que influye en el mundo, si ese mundo es el competitivo mercado de la electrónica de consumo al rojo vivo o la comunidad de cerveza de muestreo donde paletas exigentes tienen la última palabra."

Una de las estrategias de McKinney para crear experiencias de usuario es realizar preguntas relacionadas con la marca y su relación con el usuario como: "¿Cuáles son los retos primarios y secundarios del negocio que tenemos que resolver y por qué?", El usuario "¿Cuáles son sus percepciones actuales de la marca?", El concepto " ¿Qué relación tendrá esta idea con el usuario?", "¿Qué clase de tendencias / tecnología / diseño cultural, tenemos que tomar en cuenta?".

Los usuarios quedaron impresionados con la campaña y la forma en la que logró la persuasión a la acción. Esto comprueba que hay que confiar en el diseñador y que buen diseñador no trabaja solo.

Ux Magazine Staff. (2014). The Winning Experience of Playing Video Games for Beer. Marzo 20015, de UX, Magazine Sitio web: http://uxmag.com/articles/the-winning-experience-of-playing-video-games-for-beer